“天下武功，唯真不破。”5月8日，在逐日经济新闻驾驭的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”上，格力电器CMO（首席营销官）朱磊在现场发扮演讲中如斯总结AI期间的市集营销心法。他以为，越是身处AI期间，企业“真”的价值越不能替代。
从吐鲁番火焰山下的72小时极限高温直播，到壶口瀑布边现场过滤黄河水饮用，再到黑龙江抚远“100小时直播极寒生计挑战”……一年多时候里，朱磊手脚高管亲自下场，到一线身膂力行直播，用系列“切身评测”突破“格力=空调”的固化融会。这些极具冲击力的营销神气，在他看来是AI无法猜想的“真”创意。
“真”的理念畅通了格力从营销到居品的全链条。5月8日，朱磊现场收受《逐日经济新闻》记者专访时，进一步阐释了格力关于“真AI”家电的界说，即AI在家电中不应只证实“语音开关”的功能，实在的AI家电要让破钞者更省钱、省事、宽解。
AI期间下，“真”的价值越发不能替代
“若是你的品牌在施行世界里莫得活起来，但在AI世界里活起来了，你是什么？是骗子。若是你的品牌在施行世界活得很好，何况尽头火的话，那它在AI世界也一定能活，何况一定会火起来。”5月8日，在“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”上，朱磊现身并发表了主题演讲。
以“数智共生·品牌无界”为主题的“2026第十届中国上市公司品牌价值榜发布会”由逐日经济新闻驾驭、清华大学经济责罚学院提供学术赞助、苏州市上市公司协会和协鑫集团手脚赞助单元。
这场演讲里，朱磊申报了他对AI期间品牌营销的念念考。他说，市集营销条目新、求变，要想AI想不到的、作念AI作念不到的，不然企业会在竞争中十足失去“互异化”。
出席本次发布会之前，朱磊刚在云南普洱市墨江哈尼族自治县渡过了他的“五一”假期。只不外，他这一回不是放假，而是为格力洗衣机的实测直播实践举止而去。正好当地一年一度的“抹黑脸”习气举止狂欢，东谈主们会走上街头彼此用锅底灰涂抹面颊与衣衫，抹得越黑，福泽越厚。在直播镜头之下，朱磊在东谈主群里被全身抹满黑炭，之后他亲手将沾满黑灰的衬衫塞进一台格力洗衣机。40多分钟后，衣物鲜明如初。
朱磊说，关于格力而言，现时需要翻越的一座大山，是改动破钞者心中“格力=空调”的刻板印象。为此，2026世界杯赛事竞猜中国官网昨年格力电器发布了“董明珠健康家”政策。于今，“董明珠健康家”在世界铺设门店超1000家。
为了让市集看到一个更多元的格力，朱磊和他的团队在往常一两年时候里，作念了数不清的品牌实践举止。比如昨年7月大暑骨气，朱磊将我方“扔”到新疆吐鲁番火焰山下的一间小屋内，仅靠一台格力空调，在全网直播中渡过了72小时，以考证格力空调在顶点高温下的强健制冷性能。
而后，他又将格力清水器带到黄河壶口瀑布，现场直播过滤黄河水并牛饮，让格力清水器销量同比增长了40%。2025年冬季，他远赴中国东极抚远，在零下40多摄氏度的冰湖上搭起小屋，使用格力空调取暖并住了一晚，评释注解其强悍的制暖才调。
这一系列“确实”的切身测试，恰是AI无法策动的创意，用最径直的神气展示了居品的硬实力，也让破钞者看到了一个确实的、不断突破自我的格力。这系列品牌营销，又全基于格力的“真”品性、“真”工艺、“真”材料之上。
他在现场还共享了一个不为东谈主知的细节：格力空调遥控器的电路板于今仍选拔“千里金工艺”。这层厚度仅0.1微米的金层，使每个遥控器本钱加多约0.6元。对比同业企业决策，开云体育格力每年要为此多破耗近4000万元。恰是在这些破钞者“看不见的所在”坚抓插足，才构筑了格力品性的坚实基础。
“越是AI期间到来之时，‘确实’的价值就越发不能替代。”朱磊总结谈。
谈家电“真AI”：不应仅仅证实开关功能
5月8日，在发布会现场，朱磊收受了《逐日经济新闻》记者的专访。
AI期间，AI家电已是产业必答话题。险些所有家电居品王人在试图与AI挂钩。但在朱磊看来，其中不乏噱头。他在收受记者专访时明确示意，格力界说的“真AI”，中枢规范是要给破钞者带去“更省钱、更省事、更宽解”的骨子价值。“许多时候，环球在谈AI家电时，AI在这内部证实的主邀功能是‘语音开关’的功能，开灯、关灯，翻开空调、关掉空调；把窗帘翻开之类。”但在朱磊看来，让用户通过语音高歌开灯、关空调，粗略通过手机App搜检雪柜里有什么食材，这些功能看似智能，实则偏离了用户确实需求。一些所谓的AI功能，是把“省事”变“纷扰”。“我要去作念饭，是径直翻开雪柜看内部有什么东西便捷，照旧先翻开手机App再看更便捷？虽然是径直翻开雪柜更浅薄一些。”
他继而谈到，实在的智能应该是“无感”的，它能在用户感受不到其存在的情况下，就已将一切调节适宜。朱磊以格力行将推向市集的“AI平缓王”居品为例，论述格力电器的AI全屋家电旅途——“AI平缓王”不仅是一台调温成立，更是一个“全屋的动力中心”，其内置格力自研的AI功率芯片，加之格力第二代AI动态节能本领，能作念到单机首先时节能超23.6%。此外，这台空调还能成为全屋的“动力管家”，责罚和调节家中其他电器，及时调节屋内空气质地。
朱磊强调，AI在家电里的终极价值，最终要追念到“节能”和“健康”两大基本需求上。不管是通过AI动态节能本领为用户实实在在省下电费，照旧通过更强的本领才调收尾雪柜-42℃的深度冷冻，让食材养分得以完满保存，这些王人是格力认可的“真AI”应为破钞者带去的骨子价值。
昨年格力破钞电器毛利率坚挺
本年4月底，格力电器对支吾出2025年及2026年一季度“收获单”。在2025年巨额原材料价钱大幅高潮的配景下，格力电器的破钞电器板块毛利率却收尾了同比擢升，这在业内是苍凉的。
朱磊收受记者专访时示意，企业细致化的责罚才调、抓续擢升的全自动化水平以及巨大的品牌价值，这三者重叠，共同组成了格力电器在2025年上游原材料本钱压力下仍能督察清雅发展态势的“护城河”。
其中，企业的细致化责罚是重中之重，自动化水平的擢升亦然降本增效的重要。据朱磊先容，格力金湾智能工场2025年被工信部评为世界首批、广东省独一的“领航级智能工场”，工场合座自动化率擢升至86%，分娩后果擢升200%。这种由先进制造才调带来的本钱裁汰，为格力在市集竞争中提供了更大的空间。
朱磊还提到，格力遥远坚抓品性，积贮了巨大的品牌力，使得破钞者在靠近高度“内卷”的市集时，依然欢畅抗争住廉价招引，弃取高品性的格力居品。
如今，2026年夏日行将莅临，格力电器还是作念好全面迎战准备。朱磊向记者裸露开云kaiyun(中国)，昨年我国东北地区就曾掀翻“抢装空调”飞腾。本年展望也不异，除了传统高温区域，也有可能会出现一些“倏得爆热”的区域。关于格力而言，其在世界领有的2万多家线下门店和自有装配做事网点，构建起了一张不错快速反应、彼此赈济的柔性调拨网罗，这将是格力电器应战空调旺季的“利器”。（每经记者舒冬妮对本文亦有孝顺）
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