文 | 华商韬略
本年 2 月，巨东说念主蚁合年会，史玉柱现身舞台，将副总裁聘书递给 95 后的王鑫宇和 80 后的赵剑枫。此时，相较于他三年前被动归来时的光景，巨东说念主蚁合已是回山倒海：市值重返千亿，功绩得手翻倍，他似乎又不错去"闲"了。
接洽词，闲意未稳，警示函"又"至。
4 月 30 日，重庆证监局因一笔五年前的接洽往返未践诺审议与信披步调，对史玉柱等东说念主出具警示函，记入诚信档案。尽管公司强调不影响规划，但"史玉柱又踩坑了"的公论如故再次响起。
这刚巧印证了他多年来的"宿命"：思抽身、思淡出，但功绩改换、监管问询、公论风暴，总在要害时刻把他拽回舞台中央。
三年逆袭
2013 年 4 月，史玉柱晓喻将巨东说念主集团 CEO 一职交给依然奴婢我方 20 多年的刘伟，这位从珠海巨东说念主大厦时期就随着史玉柱打拼的宿将，资历过脑白金期间、见证过《征程》的崛起，是史玉柱最信任的东说念主之一。
随后，史玉柱发了一条微博：
"至此我已不担任任何公司实职。终于透彻退休了 ， 把舞台让给年青东说念主。告别江湖后 ， 我的主营业务是玩 ， 副业是搞些公益。江湖勇士们，忘掉‘史玉柱’这厮吧。"
▲图源：史玉柱微博
彼时的他 51 岁，给我方起了个网名，叫"大闲东说念主"，然后一边满世界旅游、品味好意思食，一边与昆玉们把酒言欢。
但"闲东说念主"的日子，事儿没多作念，钱却没少花。
2023 年 10 月，一则音讯登上热搜：史玉柱被强制践诺 17.6 亿元。加上 2021 年底股权冻结，他名下的被冻结股权数额已累计高出 39 亿元。
原因提及来有点玄色幽默：交友失慎。史玉柱自后在里面会议上自嘲："酒桌上交了 100 多个一又友，十几年亏蚀了很多钱。"
就在他忙着交一又友、当担保东说念主的这些年，巨东说念主蚁合也滑入幽谷。
他退休时，巨东说念主如故端游期间的王者。《征程》系列一度占据中国网游商场近 60% 的份额，像一台印钞机，纷至沓来为巨东说念主输血。
2015 年，巨东说念主蚁合推出《球球大作战》，这款手游上线后 MAU（月活）一度飙升至 5500 万，成为局势级失业竞技爆款游戏，也将巨东说念主蚁合的市值推向高出 1500 亿的巅峰。
▲图源：巨东说念主蚁合
而这款游戏之后，一直到 2022 年，七年时期，巨东说念主蚁合再也莫得拿出一款能打的爆款。也曾的王牌《征程》系列，靠着老玩家的情感拼凑看守；《球球大作战》用户数目从 5500 万跌到 420 万，公司研发东说念主员流失率高出 20%。
外界哄笑称：巨东说念主蚁合，只剩《征程》了。
公司功绩也一落千丈：营收谄谀五年下滑，股价较巅峰缩水近九成。
那几年，巨东说念主的财报里，证券投资的收益占比越来越高。
一家游戏公司，却要靠炒股赢利。
一边是江湖好友给我方挖下的深坑，一边是大本营摇摇欲坠。
"闲东说念主"史玉柱终于不敢无间闲下去了。2022 年夏天，他疏远地出当今征程嘉年华现场，强调我方要深度参与巨东说念主的产物研发，实质上也便是晓喻我方的归来：
"把 99% 的元气心灵放在游戏性上，让玩家认为好玩。"
而后，史玉柱每天高强度体验游戏，大到新增"屠城战"玩法，小到"玩家可通过下水说念前去皇宫"这种细节，他皆亲身干与。有研发东说念主员说：
"每次跟史玉柱开完会，皆能带回来几页纸的 TO DO LIST。"
"闲东说念主"忙了起来，成果亦然较着的。
2023 年 3 月，史玉柱归来不到一年，《原始征程》追究上线。首月活水破 3 亿，新增用户超千万。而后两年，这款游戏月均活水褂讪在 1 亿元独揽。
更大的惊喜来自 2025 年。
巨东说念主的微恐竞技游戏《超天然活动组》，上线半年后，iOS 畅销榜冲到第四，日活跃用户阻扰 1000 万，成为 A 股上市公司中独逐个款千万 DAU 的爆款。
本年 2 月，巨东说念主蚁合的市值也重返千亿，股价较 2022 年史玉柱归来前的低点，翻了 3 倍多。
拥抱 AI
巨东说念主的逆袭，离不开 AI。
算作一款局势级游戏产物，《超天然活动组》最大的卖点不是画质，不是剧情，不是玩法，而是 NPC（游戏中不受真东说念主玩家把持的游戏脚色）。
游戏里的 NPC，由 AI 大模子及时驱动，有我方的特性、厚谊、临场反馈，以致不错语音探讨。有玩家在论坛里发帖："我今天跟一个 NPC 吵了一架，因为他抢了我的装备。吵了相配钟，我差点忘了他是 AI。"
这条帖子底下，三千多条回复，皆在晒我方跟 NPC 的"恩仇情仇"。这便是史玉柱思要的：AI 不是用来写代码的，是用来"作念东说念主"的。
早在十年前，史玉柱就见证过 AI 对游戏的深切影响。
彼时，巨东说念主蚁合拯救财团耗资数百亿收购以色列游戏公司 Playtika，试图将其装入上市公司。背调时，史玉柱发现 Playtika 莫得规划团队，而是收购别东说念主的游戏，然后欺诈东说念主工智能优化产物规划。
进程 AI "改良"后，Playtika 收购的几款游戏，玩家东说念主数一年内平均加多了 2 到 3 倍、收入增长了 10 倍。
史玉柱归来巨东说念主后，业务层面最垂危的动作之一，便是推动公司构建 AI 器用平台。当国内大厂荒诞烧钱作念"大模子"时，他平直拿来最纯属的开源模子，联接作念"游戏玩法的 AI 化"。
"大模子是巨头的游戏，咱们只作念阿谁把 AI 用到极致的应用商。"在他看来，AI 应用能在两三年内看到适度，尤其是看到经济效益的，唯有游戏规模。
当年作念《征程》，史玉柱没去接洽游戏引擎，而是去网吧里看玩家为什么骂东说念主、充钱、彻夜。最终，他总结出的素养是：游戏不是步调，是厚谊的出口。由此，《征程》发明了开箱子、自动寻路、氪金称霸等玩法，把东说念主性的虚荣、懒惰、好得手用到了极致。
从脑白金到《征程》，史玉柱用不同的生意时势解释了团结件事：时间会过期，产物会迭代，风口会变向，但东说念主性经久不会变。
当今作念 AI，他如故这套打发——不去接洽算法、算力、大模子参数，而是接洽若何让 NPC 在 AI 的援救下更有"东说念主性"，然后也让玩家更上面。
《超天然活动组》的 DAU，很猛进程便是靠了这套秘笈，成本商场亦然因此才把巨东说念主蚁合的身价抬到千亿：这不是单纯的游戏公司，而是一家披着 AI 外套的"东说念主性博弈所"。它的赢利遵守，比传统游戏跨越一个维度。
不外，比较于拥抱 AI、深度参与业务，史玉柱归来后为巨东说念主蚁合所作念的更大变革，如故团队的年青化以及组织机制的升级。
年青血液
巨东说念主蚁合的团队有多年青？
以创造记载的爆款游戏《超天然活动组》为例，其开辟团队平均年齿仅 30 岁。
本年 2 月，巨东说念主还同期任命了两位年青的副总裁，开云kaiyun(中国)最年青的也才刚满 30 岁。
史玉柱说："游戏是年青东说念主的世界，把年青东说念主放到主战场，给职守、给空间，他们的成长和孝顺每每是成倍的。"
2013 年下野后，史玉柱就反复强调一个不雅点，"巨东说念主蚁合并非依靠我的个东说念主才智"。从当时起，他就在尝试组织鼎新，并为团队注入更多年青的血液：
2016 年，他推动"三板斧"鼎新，免掉百名干部、削平六层处分层级、引申使命室制，试图让组织更敏捷；2020 年，他推动处分层年青化，一批 80 后高管走马到任。
他但愿通过这些勤奋，把担子交给年青东说念主，而我方不错省心去当"闲东说念主"。
但在他 2022 归来之前，这些勤奋的成果，皆不太好。
那些年里，史玉柱像是一个抉剔的选角导演，拿着我方的模子到处找东说念主——要懂游戏，要有气派，要能拍板，要敢叫停，要能带着团队打硬仗。
1985 年出身的吴萌，曾被视为最像史玉柱的阿谁东说念主。从 2013 年加入巨东说念主，成为巨东说念主首位 85 后副总裁，到 2020 年升任联席 CEO，通盘被当成交班东说念主培养。
吴萌上任 CEO 后，也伸开过大刀阔斧的鼎新：调遣组织架构，确立赛说念制，在里面成立业委会；确立时间中台，树立"大中台，小技俩"的合营关系。
但鼎新成果并不睬思。2018 年到 2022 年，巨东说念主蚁合营收从 37.8 亿元通盘跌到 20.4 亿元，以致低于 2016 年刚上市时的水平。吴萌则在一次里面说话中检查：
"公司里面最大的问题在于史玉柱退休不作念产物后，通盘公司没东说念主会作念产物，也没东说念主不错承担起雇主带队作念产物的职责。"
2022 年 6 月，吴萌最终弃取了下野，这也可视为是史玉柱的第一次"去史玉柱化"实验，宣告阶段性失败。但史玉柱并莫得罢手对年青东说念主的盼望，包括培养。
再次归来后，他除了定 AI 大主见，当产物司理，最垂危的便是无间招募年青东说念主，亲身带东说念主。
领先，是无间招募年青东说念主到公司。
2022 年 10 月，在游戏行业多数减轻的环境下，征程赛说念晓喻向 2023 届天下大学毕业生怒放近百个校招岗亭，包括规划、好意思术、QA 等。
巨东说念主蚁合对此回复称："斗胆培养、启用年青东说念主、给年青东说念主舞台是公司一直主张的东说念主才不雅，征程赛说念亦然这个东说念主才不雅的受益者。征程赛说念负责东说念主、多位‘主’字头研发主干皆是校招生培养起来的。"
其次，史玉柱带东说念主的表情变了——往时是死心，当今是手把手。从前他在后台设想轨制，把舞台让给别东说念主；当今他站在场边盯着每一个动作，发现问题就喊停，一遍遍重来。他不再是阿谁驴年马月的首创东说念主，而是每天在群里发修改意见的"老史"。
2023 年头，巨东说念主蚁合还入手实施一项里面鼎新：赛说念的研发、运营、刊行"一体化"。
公司里面划出"征程"、"球球"两个主要赛说念，以偏激他尚在研发和运营的技俩。赛说念负责东说念主被授予全权——从研发、运营到刊行，整条链路皆攥在一个东说念主手里，结束处分闭环。
这套机制既保留了吴萌期间"赛说念制"的框架，又镶嵌了史玉柱式的产物逻辑，妙处在于让每个赛说念皆长出一个微型 CEO，进而拓宽了公司的 CEO 培养采用可能性。
王鑫宇便是这套机制跑出来的样本。
由他携带的《超天然活动组》立项时参加 800 万，运转团队不及 20 东说念主，研发周期 6 个月——这在动辄"三年磨一剑"的游戏圈，几乎是草台班子的打发。
但便是这支"草台班子"，作念出了 2025 年最火爆的千万 DAU 产物，女性用户占比高达 60%-70%，小红书粉丝超 220 万。
▲图源：《超天然活动组》微博
有东说念主问王鑫宇得手的诀要，他说了一句很"史玉柱"的话："咱们仅仅把游戏作念得弥散好玩，莫得思别的。"
2025 年 10 月，刘伟再行出任巨东说念主 CEO，亦然史玉柱为了实在退休提前布下的一步棋。
本年 3 月，巨东说念主蚁合启用"游戏业务负责东说念主轮值机制"，让年青一线研发负责东说念主有契机参与公司研发战术有设想。王鑫宇、赵剑枫这么的脚色，以后也能坐在圆桌旁，发表我方的观念。
史玉柱和刘伟还会参与带队，但仅仅"添砖加瓦"。
从拥抱 AI 到无间培养年青东说念主，两件事对史玉柱来说，其实是一件事——实在让巨东说念主不再需要我方。
删除我方
早在 2011 年 4 月，史玉柱就在经受采访时默示，我合法在有规划地淡出公司日常处分。
"公司的具体业务是总裁刘伟负责，研发使命是纪学锋带队。我平方捏捏战术，玩玩游戏，其实挺温情的。"
2013 年退休发布会以后，有东说念主写了一篇标题为《史玉柱此次的确要拜拜了吗？》的著作，里面说得很直白："史雇主此次退休，和马云同学还有少许不同，马云退休是去开辟第二战场，而史雇主则是名退身难退……"
事实的确如斯。
2014 年，巨东说念主蚁合启动稀奇化，从纽交所退市。2015 年 10 月，世纪游轮发布重组预案，巨东说念主蚁合借壳归来 A 股。重组预案的鼓励名单里，出现了云锋基金、弘毅创领、鼎晖孚远等顶级投资机构，以及马云、柳传志、吴尚志等商界大佬的名字。
如斯大手笔，莫得史玉柱亲身参与是不成能的。嘴上说退休的他，至少在那一两年是根底没法实在的退出去。
巨东说念主回 A 上市后的几年，史玉柱倒可能的确闲了一阵子。微博上晒滑雪、下昼茶、暖锅，满世界晃悠，偶尔交点一又友，趁机帮一又友作念作念担保。
然后便是 2021 年入手的那一连串债务纠纷。
直到 2022 年夏天，他再行回来"玩游戏"，然后给《原始征程》提了 400 多条修改意见，把《超天然活动组》带成千亿 DAU 的爆款，把刘伟请回来无间当 CEO，把王鑫宇这么的 95 后推到副总裁位置，把"轮值机制"跑起来，把 AI 布局铺好。
每一步，看起来皆是在"强势归来"；但每一步，其实皆是在为"实在退出"铺路。
史玉柱曾说："实在的传承，不是找到另一个‘史玉柱’，而是让这家公司不再需要‘史玉柱’。"
此番功绩暴增、新东说念主登台，他离"实在退休"似乎一步之遥。但那张警示函，像一记精确的辅导：五年前的步调决然，于今需要他算作第一职守东说念主承担。功绩飙涨的旗子是他，监管追责的首当其冲者是他，巨东说念主蚁合的第一东说念主，依旧是他。
天然他很勤奋，但依然无法"删除"我方。
参考尊府：
[ 1 ] 《隐身幕后三年，史玉柱此次的确要放权" 90 后"了，2026 年能否再造一个"新巨东说念主"？》逐日经济新闻
[ 2 ] 《千亿之后开云kaiyun(中国)，史玉柱又行了》中国企业家
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